两人爬完了长城，心满意足地回到了北京市中心，在王府井大街购物、尝美食，依然不需要戴墨镜，只有被一个女孩认出签了名。在北京逗留了一晚，第二天早上三人便坐飞机来到了韩国的光州，准备在下午14：30观看中国VS哥斯达黎加的世界杯球赛。
韩日世界杯已经开幕五天时间，整个世界都处于一股足球热之中，每间酒吧都堆满了客人，不停爆发着呐喊助威声，啤酒几乎供不应求；而举行城市更是热闹非凡，球馆外面到处都可以看到身穿各国球衣、或者奇装异服的球迷们，有的三五成群兴奋地走进球馆，也有举着牌子求购门票。
天空上白云飘飘，可容纳44000名观众的光州世界杯体育场此时比赛刚刚开始，球馆虽然不是座无虚席，但球迷的也已经营造出一阵阵热浪，高呼纳喊声响彻云霄。王扬和杰西卡坐在中圈右边的位置，看着在草茵场上奔跑拼搏的22个人，中国队穿着白色球衣，而哥斯达黎加则是红衫蓝裤。
“中国队，加油，加油！”观众席上的中国球迷们都纷纷齐声喊着；尽管身披哥斯达黎加国旗的球迷人数较少，却也不落下风地唱着歌。
被四周的气氛一感染，看球赛向来十分投入的王扬不禁站了起身，拍着双手，大声地喊道：“中国队，踢爆他们的屁股！加油，”杰西卡也双手作着扩音手势，双眸里也充满紧张，用中文大喊道：“中国队，加油！”
上半场比赛已进行到14分钟，一轮高球拼抢之后，中国队在禁区前反抢成功，中场左路的杨晨拿到球之后，便要开足码力地高速突破，但哥斯达黎加队的路易斯-马林绊倒了他！主裁判希腊人瓦萨莱斯-吉罗斯快步奔去，从衣袋上掏出了一张黄牌，高高地举起！本场比赛的第一张黄牌。
“哥斯达黎加踢得很凶，很有决心。”看着场上的形势，王扬皱起了双眉，虽然他不是很懂足球，但精神气势是可以看出来的，中国大部分球员似乎都并不兴奋，跑动很不积极。他转头看了看大喊了几声“加油”的杰西卡，对场中大喊道：“我们应该比他们更凶！伙计们，拿出你们的气势来！RUN，RUN！RUN！”
但是场上很快发生了一个变故，17分钟，中国队在禁区内把足球顶了出来，直接落到中场，一个传球后，孙继海带球从右路突破，对方后场一片空虚！球迷们顿时都激动地大喊了起来，就在这时候，哥队的莫里西奥-索利斯在左边一脚飞铲而去，孙继海被放倒在地，裁判立马吹响了哨子！又是一张黄牌！
“噢见鬼！”王扬双手抱头，在周围一片嘘声之中，骂道：“为什么不是红牌？什么垃圾裁判，红牌！”杰西卡也站了起身，满脸愤怒地骂道：“红牌！这不是橄榄球！”
而被铲倒的孙继海非常痛苦的样子，需要到场边给队医治疗，可是时间来到25分钟，受伤的他无法坚持比赛，米卢教练以曲波替换了他下场。王扬苦恼地挠了挠头，孙继海就这么下去了，而媒体资料上都说他是绝对的核心主力，开场就损失大将，士气又不高昂，这场比赛……
“我们会赢的！”杰西卡语气坚定地喊了声；王扬笑着点了点头，抛开那些杂念，专心喊道：“加油！”
很快上半场的比赛就结束，双方打成了0：0平手，两队球员都返回更衣室。趁着中场休息时间，众多的球迷观众都说说笑笑地离开座位，前往球场的洗手间或者餐饮售卖厅。
宽敞干净的男士洗手间，此时有好几个身着中国球衣、还有脸上画着哥斯达黎加国旗颜色的不同球迷在解决着，王扬一走进来，马上就看到各个小便池上面的墙壁，都贴有一张打着红叉图案的标语海报，他不禁哈的笑了起来，往一个小便池走去。
现在市场上像这样的洗手间广告并不流行，但是他和发行部的人都非常认同这种新兴营销方式。是人类都需要上洗手间，而洗手间是一个很安静无聊，没有干扰的环境，当一个人要解决的时候，必然就会看到这个广告，而且这时候他们注意力涣散，无论什么广告都会引起他们的兴趣。
也有心理学家分析指出，人类处于无聊状态的时候，心智是最薄弱也最容易受到诱惑的，这个洗手间广告会给他们留下深刻的印象，有利形成最终的消费。
更重要的一点是，这么好的广告方式却十分便宜！所以在北美、全球等地举办着大型活动、或者什么展览的所在场所，它们的洗手间、电梯都铺满了《第九区》的海报，北美发行部、海外发行部每天都在联系，不想放过任何一个盛典，《第九区》现在可以说是无孔不入。而《第九区》的正式上映海报也已经开始张贴了，全球各地的电影院都新鲜贴上一张外星大飞船停在洛杉矶天空中的画纸。
这种做法首先带来的，就是宣传成本不断地上升，总预算已经来到了5000万美金，而这个数字还在增加之中。
“仅限人类使用！”王扬亲自地体验了一下广告效果，在小便池前嘘嘘，双眼很自然就看着近在咫尺的红色海报，读起上面的信息来，免费电话、官网、MNU机构……
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